Veranstaltung für die Studierenden
im Bachelor-Studiengang
Digital Media Marketing (BA of Science)
1. Semester

Beginn der Lehrveranstaltungen
07. Oktober Vorlesung
13. Oktober Übungen



Vorlesung für die Gruppen A,  und B
Freitag: 08:00 c.t. bis 11:15 Uhr
C 114

Übung
Gruppe A 
Übung zur Vorlesung: Einführung in das Marketing
Donnerstag: 08:00 c.t. bis 09:30 Gebäude Q Hörsaal  Q 108
(Belegt/geschlossen)

Gruppe B
Übung zur Vorlesung: Einführung in das Marketing
Donnerstag: 11:45  bis 13:15 Gebäude Q Hörsaal  Q 108
(Belegt/geschlossen)


Inhalt der Vorlesung
 
1. Begriffsdefinitionen im deutschsprachigen und internationalen Gebrauch 
2. Aspekte des Marketing (Marketingphilosophie, Generic Marketing)
3. Grundlagen der Marketing-Psychologie und der Verhaltensforschung
4. Marktentwicklung, Marktsegmentierung und Marktforschung
6. Überblick über die Marketing-Instrumente und das Marketing-Mix
7. Marktwirkungsfunktionen und Marketing-Modelle
8. Grundgedanken zur Marketing-Ethik


Inhalt der Übung

Grundlagen:
a.) Imagery
b.) Marketing and Social Networks
c.) Business and Human Behavior

Fallstudien:
1.      Fallstudie: "Schlagbilder" als Kommunikationsinstrumente
2.      Fallstudie: Behaviorismus in sozialen Netzen
3.      Fallstudie: Kognitive Analyse der Medienwerbung
4.      Fallstudie: Motive und Werbeaussage
5.      Fallstudie: Mathematische Marketing-Entscheidungen
6.      Fallstudie: Praktische Anwendung Flyer und Landingpage

 

Einführung in das Marketing-Labor

Liste der wichtigen Bücher zur Vorlesung  / Hier klicken zum download

  Download Testatheft
 bitte schon zur ersten Veranstaltung  mitbringen



Download Übungsfälle
1. Übungsfall

2. Übungsfall

3. Übungsfall

4. Übungsfall

5. Übungsfall

6. Übungsfall

7. Übungsfall

8. Übungsfall

9. Übungsfall

10. Übungsfall

11. Übungsfall

Wichtige Literatur:

Batinic, Berhard: Medienpsychologie, Heidelberg, 2008 Findte, Wolfgang: Einführung in die Kommuniationspsychologie, Weinheim/Basel 2002 Gröppel-Klein, A. Germelmann C.: Medien im Marketing, Wiesbaden, 2008 Heumann, K. (Hrsg.) Dictionary of Advertising, Meaketing and Media, Frankfurt, 2007 Kotler, Philip, Marketing A to Z, New Jersey, 2003 Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong, John Saunders:Grundlagen des Marketing  5. Auflage.  2011   Reichling, Helmut: Marketingbasics für Informatiker, Zweibrücken 2016 Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter; Gröppel-Klein, Andrea: Konsumentenverhalten, München 2011 Meffert, H.; Burmann C.; Kirchgeorg, M.: Marketing, Wiesbaden, 2012 Zentes, Joachim: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001

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Prof. Dr. Helmut Reichling
Hochschule Kaiserslautern
Campus Zweibrücken