Grundlagen des Marketing WS 2018/19
Prof. Dr. H. Reichling

Veranstaltung für die Studierenden
im Bachelor-Studiengang
Digital Media Marketing (BA of Science)
1. Semester


Beginn der Lehrveranstaltungen: Dienstag, 09. 10. 2018

Vorlesung für die Gruppen A, B und C
Dienstag: 09:45  bis 13:15 Gebäude A Hörsaal  A 105 (Aula)

Übung
Gruppe A
Grundlagen des Marketing
Freitag 08:00 c.t.. bis 09:30 Gebäude Q Hörsaal  Q 108 

Gruppe  B  
Grundlagen des Marketing
Freitag: 09:45 bis 11:15 Gebäude Q  Hörsaal  Q 108

Gruppe  C  
Grundlagen des Marketing
Freitag: 11:45 bis 13:15 Gebäude Q Hörsaal  Q 108


Download Testatheft
Unbedingt schon zur ersten Veranstaltung mitbringen



Inhalt der Vorlesung



A. Die Marketingphilosophie B. Die Grundlagen des menschlichen Verhaltens C. Die Entstehung von Märkten, Marktsegmentierung und Marktmodelle D. Die Kategorien der absatzpolitischen Instrumente E. Die Marketing-Ethik


Inhalt der Übung

Fallstudien:


Die Fallstudien zur Übung werden hier als download stehen.

Download 1. Übungsfall (Imagery)

Download 2. Übungsfall (Phasen des Marketing)

Download 3. Übungsfall (Verhaltensforschung I)

Download 4. Übungsfall (Verhaltensforschung II)

Download 5. Übungsfall (Verhaltensforschung III)

Download 6. Übungsfall (Verhaltensforschung IV)

Donwload 7.Übungsfall (Mahtematische Modelle des Verhaltens)

Download 8. Übungsfall (klassische Mikroökonomie)

Download 9. Übungsfall (Marktsegmentierung I)

Download 10. Übungsfall (Marktsegementierung II)

Download 11. Übungsfall (Influencer)

 


Grundlage der Vorlesung ist  das Lehrbuch
Kotler, Philip.;u.a. Grundlagen des Marketing  05.akt.  Aufl., Pearson Higher Education, Boston, San Francisco München 2011



Literatur:

Gröppel-Klein, A. Germelmann C.: Medien im Marketing, Wiesbaden, 2008 Kotler, Philip, Marketing A to Z, New Jersey, 2003 Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter; Gröppel-Klein, Andrea: Konsumentenverhalten, München 2011 Meffert, H.; Burmann C.; Kirchgeorg, M.: Marketing, Wiesbaden, 2012 Zentes, Joachim: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001Breyer-Mayländer T., Seeger, C. : Medienmarketing, München 2006 Brösel, G.: Thoma, H.: Medienmanagement, München 2003 Fritz, W.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, 3. Aufl., Wiesbaden 2004 Gerke, T.:  Handbuch Werbemedien, Frankfurt/M  2005 Gesetzestext (o .V.): Urheber- und Medienrecht Multimediarecht, Presserecht, Filmrecht, Rundfunkrecht, Buchrecht, (Gesetzessammlung),  München 2013 Grossklaus R., Die 120 besten Checklisten zur Marketingplanung, Landsberg 2006 Morschett D.;  Schramm-Klein H.;  Zentes J.: Strategic International Management;  2. Aufl. Wiesbaden,2010 Rüeger, B., Hannich F. (Hrsg.) Erfolgsfaktor Emotionalisierung Stuttgart 2010 Reichling, H. Marketingbasics Scharf, A. u.a. Marketing, Stuttgart 2015 Scholz, Ch. (Hrsg.): Handbuch Medienmanagement, Berlin 2006 Sjurts, I: Gabler Kompakt-Lexikon Medien, Wiesbaden 2006. Wirtz, Bernd W.: Electronic Business; 6. Auflage; Springer-Gabler Verlag,2018

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