Marketing Management SS 2018
Prof. Dr. H. Reichling

 

Veranstaltung für die Studierenden
im Bachelor-Studiengang
Digital Media Marketing (BA of Science)
2. Semester


Beginn der Lehrveranstaltungen: Donnerstag 22. März

Vorlesung für die Gruppen A, B und C
Donnerstag: 11:45  bis 13:15 Gebäude C Hörsaal  C 144

Übung
Gruppe A
Übung zur Vorlesung: Marketing-Management
Donnerstag 14:00. bis 15:30 Gebäude A Hörsaal  A 124 

Gruppe  B  
Übung zur Vorlesung: Marketing-Management
Freitag: 11:45 bis 13:15 Gebäude A  Hörsaal  A 125

Gruppe  C  
Übung zur Vorlesung: Marketing-Management
Freitag: 14:00 bis 15:30 Gebäude A Hörsaal  A 134






Inhalt der Vorlesung



A. Lernziele und Lehrmethoden B. Grundlagen des Management C. Planung und Durchführung: Marketingstrategie  Produkteinführung D. Organisation: Funktionsbereiche, Marketingsorganisation, Schnittstellen E. Kontrolle:  Marktforschung und Medienbewertung


Inhalt der Übung

Fallstudien:
1. Übungsfall


2. Übungsfall

3. Übungsfall

4. Übungsfall

5. Übungsfall

6. Übungsfall

7. Übungsfall

8. Übungsfall

9. Übungsfall

10. Übungsfall

11.Übungsfall

 

Download Testfragen


Grundlage der Vorlesung ist  das Lehrbuch
Kotler, Philip.; Keller, Kevin Lane.; Bliemel, Friedhelm.:
Marketing-Management,
12.akt.  Aufl., Pearson Higher Education, Boston, San Francisco München 2007
ISBN 978-3-8273-7229-1


Literatur:

Gröppel-Klein, A. Germelmann C.: Medien im Marketing, Wiesbaden, 2008 Kotler, Philip, Marketing A to Z, New Jersey, 2003 Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter; Gröppel-Klein, Andrea: Konsumentenverhalten, München 2011 Meffert, H.; Burmann C.; Kirchgeorg, M.: Marketing, Wiesbaden, 2012 Zentes, Joachim: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001Breyer-Mayländer T., Seeger, C. : Medienmarketing, München 2006 Brösel, G.: Thoma, H.: Medienmanagement, München 2003 Fritz, W.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, 3. Aufl., Wiesbaden 2004 Gerke, T.:  Handbuch Werbemedien, Frankfurt/M  2005 Gesetzestext (o .V.): Urheber- und Medienrecht Multimediarecht, Presserecht, Filmrecht, Rundfunkrecht, Buchrecht, (Gesetzessammlung),  München 2013 Grossklaus R., Die 120 besten Checklisten zur Marketingplanung, Landsberg 2006 Morschett D.;  Schramm-Klein H.;  Zentes J.: Strategic International Management;  2. Aufl. Wiesbaden,2010 Kotler, P.;  Keller K.; Bliemel, F.: Marketing-Management, 12. Auf., München 2007 Rüeger, B., Hannich F. (Hrsg.) Erfolgsfaktor Emotionalisierung Stuttgart 2010 Reichling, H. Marketingbasics Scholz, Ch. (Hrsg.): Handbuch Medienmanagement, Berlin 2006 Sjurts, I: Gabler Kompakt-Lexikon Medien, Wiesbaden 2006. Wirtz, Bernd W.: Electronic Business; 6. Auflage; Springer-Gabler Verlag,2018

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