Veranstaltung für die Studierenden im Masterstudiengang
Logistik- und Produktionsmanagement

Alle Semester

Beginn der Lehrveranstaltungen: 22. März
Donnerstag 09:00 c.t.  bis 11:45 Hörsaal Q 108

Inhalt der Veranstaltung

A. Grundlagen der Marketingmethoden

 Wissenschaftstheoretische Einordnung des Marketingmanagement
Generic Marketing
Verhaltensorientiertes Marketing
Entscheidungstheoretische Integration des Marketing- Management
Grundlagen der marktorientierten Unternehmensführung im Industriebetrieb
Grundlagen der Marktforschung im Investitionsgüter-Marketing

B. Investitionsgüter Marketing

Marketingorganisation im Industriebettrieb
Absatzpolitische Instrumente im Investitionsgüter Marketing
Investitionsgütermarketing unter dem Aspekt der Insitutionenökonomik
Marketing- Strategien im Investitionsgütermarketing
Marketing- Controling im Industriebetrieb

C. Dienstleistungs Marketing

Absatzpolitische Instrumente im Dienstleistungsmarketing
Marketingstrategien für technische Dienstleistungen
Spezielle Marketingstrategien für Gr0ßhandel und Speditionen

D. Einführung in das internationale Marketing

Psychologische Aspekte des internationalen Marketing
Kognitive Dimensionen des internationalen Marketing
Motive und Bedürfnisse im internationalen Vergleich
Kulturellen Aspekte von Wahrnehmung, Einstellungen und Vorurteilen
Riten als Grundlagen für Märkte
Marketing-Strategien auf internationalen Märkten
Grundlagen der verhaltensorientierten Marktforschung
auf internationalen Märkten
 

Fallstudien zum industriellen Marketing


Download der Veranstaltungsmaterialen:

1. Übungsfall

2. Übungsfall

3. Übungsfall

 

Testatnachweis bitte zu allen Veranstaltungen mitbringen


 

Wichtige Literatur:

Albaum, G.; Strandskov, J.; Duerr, E. :Internationales Marketing und Exportmanagement, München 2001 Backhaus, Voeth: Industriegütermarketing, Stuttgart 2006, Backhaus, K./Voeth, M.:  Internationales Marketing, Stuttgart, 2010 Becker, J.: Marketing Konzepte, München 2009 Berndt, R./Altobelli, C. F./Sander, M.:Internationales Marketing-Management, Berlin, 2010  Kleinaltenkamp. M. Saab S.; Technischer Vertrieb; Berlin- Hreidelberg 2009 Kotler, Philip.;  Keller, Kevin Lane.; Opresnik, Marc Oliver: Marketing-Management, 14.akt.  Aufl., Pearson Higher Education, Boston, San Francisco München 2015 ISBN 978-3-86849-121-0 Meffert, H., Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, , 6. Aufl.,  Wiesbaden 2009 Meffert, H.; Burmann, Chr, Kirchgeorg  M.: Marketing, 10. Aufl.2008 Meffert, H./Burmann, C./Becker, C.: Internationales Marketing-Management. Ein markenorientierter Ansatz, Stuttgart, 2010 Scharf, A.;Schubert B,:Hehn, P.; Marketing; Einführung in Theorie und Praxis; 5.Aufl.;Stuttgart 2012 Zentes, J.: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001 Zentes, J.(Hrsg.): Handbuch Handel, Wiesbaden 2006 Zentes, J./Swoboda, B./Schramm-Klein, H.: Internationales Marketing, München , 2010


Spezielles Marketing im Logistik- und Produktionsmanagement SS 2018
Prof. Dr. H. Reichling



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