Letzte Aktualisierung:
14.06.2016
Veranstaltung für die Studierenden im Masterstudiengang
Logistik- und Produktionsmanagement
Alle Semester
Beginn der Lehrveranstaltungen: 30. März
Mittwoch 08:00 c.t. bis 11:15 Hörsaal A 202
Inhalt der Veranstaltung
A. Grundlagen der Marketingmethoden
Wissenschaftstheoretische Einordnung des Marketingmanagement
Generic Marketing
Verhaltensorientiertes Marketing
Entscheidungstheoretische Integration des Marketing- Management
Grundlagen der Marktforschung
B. Investitionsgüter Marketing
Absatzpolitische Instrumente im Investitionsgüter Marketing
Investitionsgütermarketing unter dem Aspekt der Insitutionenökonomik
Marketing- Strategien im Investitionsgütermarketing
C. Dienstleistungs Marketing
Absatzpolitische Instrumente im Dienstleistungsmarketing
Marketingstrategien für technische Dienstleistungen
Spezielle Marketingstrategien für Gr0ßhandel und Speditionen
D. Einführung in das internationale Marketing
Psychologische Aspekte des internationalen Marketing
Kognitive Dimensionen des internationalen Marketing
Motive und Bedürfnisse im internationalen Vergleich
Kulturellen Aspekte von Wahrnehmung, Einstellungen und Vorurteilen
Riten als Grundlagen für Märkte
Marketing-Strategien
auf internationalen Märkten
Grundlagen der verhaltensorientierten Marktforschung
auf internationalen
Märkten
Download der Veranstaltungsmaterialen:
1. Übungsfall
2. Übungsfall
3. Übungsfall
4. Übungsfall
5. Übungsfall
6. Übungsfall
Wichtige Literatur: |
Albaum, G.; Strandskov, J.; Duerr, E. :Internationales Marketing und Exportmanagement, München 2001 |
Marketing Management SS 2016
Prof. Dr. H. Reichling / Dipl.Kffr. Anna L. Imamovic
Prof.
Dr. Helmut Reichling
Fachhochschule Kaiserslautern
Campus Zweibrücken