Veranstaltung für die Studierenden
im Masterstudiengang  Mittelstandsökonomie

Alle Semester
Beginn der Lehrveranstaltungen: 30. März
Mittwoch  12:45  bis 14:15 Hörsaal A 202

Inhalt der Veranstaltung

Das mittelständsiche Unternehmen, Abgrenzung und besondere Problemfelder
bei der marktorientierten Unternehmensführung

Die Auswahl der absatzpolitischen Instrumente
im mittelständischen Unternehmen.

Die Probleme bei der Marktsegmentierung im mittelständischen Unternehmen.

Die Bedeutung von Netzwerken und persönlichen Verbindungen
im mittelständischen Unternehmen

Der Einsatz von digitalen Medien und sozialen Netzwerken
im mittelständsichen Marketing

Die Erfolgsmessung der absatzpolitischen Instrumente
im mittelständischen Unternehmen

Die Probleme der Marketingorganisation im mittelständischen Unternehmen

Die Public Relations Politik im mittelständischen Unternehmen
und die Messung der Erfolgsfaktoren

Die Mediawerbung im mittelständischen Unternehmen
und deren Erfolgsmessung

Das Beschaffungsmarketing im mittelständischen Unternehme.

Die Kooperationen und Verbundgruppen im Marketing der
mittelständischen Unternehmen.

Das Eigen- und Fremdbild des mittelständischen Unternehmens
und seine Auswirkungen auf die marktorientierte Unternehmensführung

 
Download

Marketing im Mittelstand 2016
Marketing im Mittelstand 2015

Wichtige Literatur:

Albaum, G.; Strandskov, J.; Duerr, E. :Internationales Marketing und Exportmanagement, München 2001 Backhaus, Voeth: Industriegütermarketing, Stuttgart 2006, Backhaus, K./Voeth, M.:  Internationales Marketing, Stuttgart, 2010 Becker, J.: Marketing Konzepte, München 2009 Berndt, R./Altobelli, C. F./Sander, M.:Internationales Marketing-Management, Berlin, 2010  Kleinaltenkamp. M. Saab S.; Technischer Vertrieb; Berlin- Hreidelberg 2009 Kotler, Philip.;  Keller, Kevin Lane.; Opresnik, Marc Oliver: Marketing-Management, 14.akt.  Aufl., Pearson Higher Education, Boston, San Francisco München 2015 ISBN 978-3-86849-121-0 Meffert, H., Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, , 6. Aufl.,  Wiesbaden 2009 Meffert, H.; Burmann, Chr, Kirchgeorg  M.: Marketing, 10. Aufl.2008 Meffert, H./Burmann, C./Becker, C.: Internationales Marketing-Management. Ein markenorientierter Ansatz, Stuttgart, 2010 Scharf, A.;Schubert B,:Hehn, P.; Marketing; Einführung in Theorie und Praxis; 5.Aufl.;Stuttgart 2012 Zentes, J.: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001 Zentes, J.(Hrsg.): Handbuch Handel, Wiesbaden 2006 Zentes, J./Swoboda, B./Schramm-Klein, H.: Internationales Marketing, München , 2010


Mittelstands Marketing  SS 2016
Prof. Dr. H. Reichling / Dipl.Kffr. Anna L. Imamovic



Zurück zur Startseite

Prof. Dr. Helmut Reichling
Fachhochschule Kaiserslautern
Campus Zweibrücken