Veranstaltung für die Studierenden
im Masterstudiengang  Mittelstandsökonomie

Alle Semester
Beginn der Lehrveranstaltungen: 30. März
Mittwoch  11:15  bis 12:45 Hörsaal A 202

Inhalt der Veranstaltung

Lernziele:
Die Studierenden kennen die wichtigsten Entscheidungen, die das Marketing Management
und die Unternehmensleitung treffen müssen, wenn sie die Marketingziele
und Ressourcen des Unternehmens erfolgreich auf die Bedürfnisse des Marktes
und die sich daraus ergebenden Chancen ausrichten wollen.
(theoretisches & methodisches Wissen)
 Die Studierenden werden an eine handlungsorientierte, instrumentelle Sichtweise
herangeführt, bei der Marketing als ganzheitliches Führungskonzept verstanden wird.
 Es wird anhand von Vorlesungen, Übungen und Fallstudien gezeigt,
wie die Marketinginstrumente im Zyklus der Analyse, Planung, Verwirklichung,
Strategie und Programme eingesetzt werden
(kognitive Fertigkeit, analytische Fertigkeit, Umsetzung) 

1. Planung von Marketingstrategien
1.1. Ermittlung von Marktsegmenten und Auswahl von Zielmärkten
1.2. Differenzierung und Positionierung des Wertangebotes
1.3. Entwicklung und Einführung neuer Produkte
1.4. Management von Produkten, Dienstleistungen und Marken
1.5. Preismanagement

      2. Wertstrategie auf Nachhaltigkeit anlegen
     2.1. Strategien für die Phasen im Produktlebenszyklus
     2.2. Strategien für globale Märkte
     2.3. Strategien für den Wettbewerb

Methode:
Harvard-Methode mit Fallstudien aus der Praxis
  
 
Download
Marketing im Mittelstand 2015

Wichtige Literatur:

Albaum, G.; Strandskov, J.; Duerr, E. :Internationales Marketing und Exportmanagement, München 2001 Backhaus, Voeth: Industriegütermarketing, Stuttgart 2006, Backhaus, K./Voeth, M.:  Internationales Marketing, Stuttgart, 2010 Becker, J.: Marketing Konzepte, München 2009 Berndt, R./Altobelli, C. F./Sander, M.:Internationales Marketing-Management, Berlin, 2010  Kleinaltenkamp. M. Saab S.; Technischer Vertrieb; Berlin- Hreidelberg 2009 Kotler, Philip.;  Keller, Kevin Lane.; Opresnik, Marc Oliver: Marketing-Management, 14.akt.  Aufl., Pearson Higher Education, Boston, San Francisco München 2015 ISBN 978-3-86849-121-0 Meffert, H., Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, , 6. Aufl.,  Wiesbaden 2009 Meffert, H.; Burmann, Chr, Kirchgeorg  M.: Marketing, 10. Aufl.2008 Meffert, H./Burmann, C./Becker, C.: Internationales Marketing-Management. Ein markenorientierter Ansatz, Stuttgart, 2010 Scharf, A.;Schubert B,:Hehn, P.; Marketing; Einführung in Theorie und Praxis; 5.Aufl.;Stuttgart 2012 Zentes, J.: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001 Zentes, J.(Hrsg.): Handbuch Handel, Wiesbaden 2006 Zentes, J./Swoboda, B./Schramm-Klein, H.: Internationales Marketing, München , 2010


Strategisches  Marketing  SS 2016
Prof. Dr. H. Reichling / Dipl.Kffr. Anna L. Imamovic



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Prof. Dr. Helmut Reichling
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